مموتی

برای یادگیری کامل تبلیغات کافی است به سایت bememim.com مراجعه نمایید تا بدون هیچ هزینه‌ای بهترین روش‌های تبلیعات را به صورت کامل و در سریعترین زمان ممکن یاد بگیرید.

نرخ کلیک نشانگر خوبی برای عملکرد یک کمپین است، اما باید محتاط باشید: زمانی که حجم نمایش‌ها و کلیک‌ها خیلی کم است، CTR شما ممکن است افزایش پیدا کند، اما این لزوما به این معنی نیست که تبلیغات شما عالی بوده است. برعکس، CTR بسیار بالا ممکن است مشکلات حجم را برجسته کند.

اگر می خواهید کیفیت کمپین های تبلیغاتی گوگل خود را بهبود ببخشید، تعدادی از عناصر وجود دارد که باید آنها را در نظر بگیرید. ما لیستی از 6 راه برای افزایش نرخ کلیک شما را گردآوری کرده ایم که مطمئناً به شما در افزایش ترافیک و صرفه جویی در هزینه کمک می کند.

اگر میخواهید درآمد خود را بدون هزینه تبلیغات از طریق روش رایگان سئو افزایش دهید، دو مقاله سئو وردپرس و ابزارهای سئو تحلیل رقبا را مطالعه نمایید.

 
نرخ کلیک چیست؟

مفاهیم و اصطلاحات پیچیده زیادی در تبلیغات گوگل وجود دارد که خوشبختانه، نرخ کلیک (CTR) یکی از آنها نیست.

بنابراین CTR در تبلیغات گوگل چیست؟

در اصل، نسبت بین کلیک‌های تبلیغاتی و نمایش‌ها را نشان می‌دهد.

نرخ کلیک = کل کلیک بر روی تبلیغات / تعداد کل بازدیدها

به صورت درصد بیان می شود. به عنوان مثال، CTR 10٪ به این معنی است که 10٪ از نمایش های تبلیغاتی شما منجر به کلیک روی تبلیغات شده است.

10 کلیک / 100 نمایش = 10٪ CTR

این معیار ممکن است برای سنجش ارتباط و کیفیت تبلیغات شما بسیار ارزشمند باشد. هرچه تعداد بازدیدهای شما بیشتر باشد، تبلیغ شما بیشتر به عبارت جستجوی کاربر مرتبط است.

برای مثال، اگر کاربری برای «کفش‌های جدید تعادل» جستجو کند و شما برای عبارت «کفش‌ها» پیشنهاد قیمت بدهید، ممکن است آگهی شما همچنان نمایش داده شود و تأثیری ایجاد کند. اما، اگر تبلیغ یک رقیب نیز ظاهر شود و در واقع حاوی عبارت New Balance Shoes باشد، احتمالاً به جای شما کلیک می‌شود.

شما متوجه خواهید شد که تبلیغ شما با عبارت "کفش های جدید تعادل" مرتبط نیست، بنابراین باید کلمات کلیدی خود را اصلاح کنید و نسخه تبلیغاتی خود را با "کفش های جدید تعادل" تطبیق دهید. دفعه بعد درخواستی برای "کفش های جدید تعادل" وجود دارد، تبلیغی که نشان می دهید مرتبط تر خواهد بود و احتمال اینکه کلیک را دریافت کنید بیشتر است.

گوگل به تبلیغ‌کنندگانی که تبلیغات مرتبط را به کاربرانش نشان می‌دهند، پاداش می‌دهد، بنابراین با اصلاح کمپین خود برای افزایش CTR، امتیاز کیفیت خود را نیز افزایش خواهید داد.

نمره کیفیت خوب معمولا به کاهش هزینه هر کلیک کمک می کند و به دستیابی به بازگشت سرمایه بهتر کمک می کند.

میانگین CTR چقدر است؟

ممکن است تعجب کنید که نرخ کلیک "خوب" چیست؟

گزارش های زیادی وجود دارد، اما متاسفانه، یک پاسخ منحصر به فرد وجود ندارد. شما می توانید چندین گزارش را برای صنعت خود بررسی کنید، اما هنوز یک پاسخ جزئی دریافت خواهید کرد. میانگین CTR برای صنعت شما فقط یک راهنما است و ممکن است برای کمپین شما منعکس کننده نباشد.

به عنوان مثال، فرض کنید شما صاحب یک آژانس مسافرتی هستید. نرخ کلیک استاندارد برای سفر و گردشگری در کمپین جستجو 7.83٪ است. این بالاست، اینطور نیست؟ اما آیا به این معنی است که این یک CTR خوب است؟ لازم نیست. این یک دستورالعمل خوب است، اما واقعاً به تمام عناصر دیگر یک کمپین PPC بستگی دارد. مانند مثال:

• کدام مکان های جغرافیایی را هدف قرار می دهید؟
• کدام کلمات کلیدی را پیشنهاد می کنید، عمومی، دم بلند، برند؟
• کدام مخاطب را هدف قرار می دهید، کاربران جدید یا کاربران بازگشتی؟

بنابراین، چیزی به نام CTR خوب به خودی خود وجود ندارد . همیشه باید به عنوان یک معیار مقایسه، به جای یک معیار مطلق استفاده شود.

می توان گفت که یک تبلیغ خاص CTR بالاتری نسبت به دیگری دارد. اما این لزوماً به این معنی نیست که یک CTR خوب است و دیگری بد. آنها فقط متفاوت هستند.

شما باید از این بینش برای بهینه سازی تبلیغات و کمپین های خود استفاده کنید، به طور بالقوه تبلیغاتی را با CTR پایین تر بهبود دهید یا حتی در صورت لزوم آن را متوقف کنید.

تبلیغات و کمپین هایی با بالاترین CTR در حساب کاربری نیز می توانند الهام بخش تبلیغات جدید باشند. اما در مورد CTR که خیلی زیاد است مراقب باشید.

وقتی حجم نمایش‌ها و کلیک‌ها خیلی کم باشد، CTR شما ممکن است سر به فلک بکشد، اما این لزوما به این معنی نیست که تبلیغات شما عالی بوده است. برعکس، CTR بسیار بالا ممکن است مشکلات حجم را برجسته کند. بنابراین روی ارتفاع این معیار تمرکز نکنید، سعی کنید آن را بهتر درک کنید، هم اجزای آن و هم نتیجه کلی.

6 روش برای بهبود نرخ کلیک تبلیغات گوگل

CTR بالا نشانه خوبی است که مردم به سمت تبلیغات شما جذب می شوند و آنها را مرتبط با جستجوی خود می دانند. یک CTR خوب همچنین به بهبود امتیاز کیفیت Google شما کمک می کند .

امتیاز کیفی امتیازی است که از 1 تا 10 داده می شود و در هنگام ارزیابی کلمات کلیدی، آگهی و صفحات فرود، 3 عامل را شامل می شود.

چگونه CTR خود را بهبود ببخشید و کیفیت و ارتباط کمپین های خود را بهتر کنید؟ نگاهی بیندازید:

1. یک نسخه تبلیغاتی جذاب بنویسید 

کلید یک CTR عالی نوشتن یک نسخه تبلیغاتی خوب است. کپی تبلیغ شما باید بسیار مرتبط با هر عبارت جستجوی خاص باشد.

پس چگونه یک نسخه تبلیغاتی خوب بنویسید؟

در اینجا 4 نکته برای ایجاد یک نسخه تبلیغاتی جذاب وجود دارد:

1. برای مهم ترین اطلاعات از سرفصل ها استفاده کنید

توضیحاتی برای بسط آن. نیازی به گفتن نیست که سرفصل ها مهمترین عناصر کپی تبلیغات هستند.

2. متن تبلیغات خود را بسیار مرتبط با عبارت جستجوی خاص خود نگه دارید.

به عنوان مثال، اگر عبارت جستجوی کاربر «New Balance 574 Trainers for Men» باشد، مطمئن شوید که این عبارت به جای قرار دادن فقط «New Balance Trainers» در آگهی وجود دارد. این را می توان از طریق یک ساختار کمپین ریز به دست آورد، جایی که هر کلمه کلیدی یک تبلیغ جستجوی خاص را راه اندازی می کند.

درج کلمه کلیدی ، سفارشی‌کنندگان آگهی یا راه‌حل‌های آگهی جستجوی فید-محور DataFeedWatch ممکن است در این فرآیند بسیار مفید باشد.

3. نقطه فروش منحصر به فرد خود و آنچه شما را متمایز می کند را به نمایش بگذارید.

مطمئن شوید که تمام اطلاعات مربوط به کسب و کار را در نسخه تبلیغاتی خود لحاظ کنید.

هر گونه تخفیف و گزینه های ارسال رایگان را برجسته کنید همچنین، به خاطر داشته باشید که تبلیغات شما باید با صفحه فرود شما مطابقت داشته باشد. اطمینان حاصل کنید که هر گونه ادعا، تبلیغات یا محصولی که در آگهی خود ذکر کرده اید در صفحه ای که به آن پیوند می دهید قابل مشاهده است.

4. همیشه یک Call To Action (CTA) واضح داشته باشید و از تایمرهای شمارش معکوس برای ایجاد بیزاری از دست دادن و FOMO (ترس از دست دادن) استفاده کنید.

هنگامی که یک فروش محدود دارید، می توانید با وارد کردن {= در داخل عنوان، یک تایمر شمارش معکوس Google را در تبلیغات متنی خود تنظیم کنید و یک پنجره بازشو ظاهر می شود. این به طور گسترده به افزایش CTR کمک می کند زیرا کاربران برای استفاده از تخفیف به وب سایت شما هجوم می آورند.

آزمایش را فراموش نکنید! تبلیغات متعدد را با نسخه های مختلف اجرا کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارند. Google به طور خودکار تبلیغات شما را می چرخاند و سپس بهترین تبلیغات را بیشتر نشان می دهد. این به بهبود CTR شما کمک می کند.

تبلیغات جستجوی Google Feed-Driven ما می تواند به شما کمک کند تا به طور خودکار کمپین های جستجوی جذاب ایجاد کنید.

همانطور که اشاره کردیم، مهم است که اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما تا حد امکان با جستجوی جستجو مرتبط است، ابزار ما به شما اجازه می دهد تا خوراک محصول خود را مستقیماً به تبلیغات جستجوی جذاب برای هر مورد در کاتالوگ خود تبدیل کنید، خواه چند صد مورد باشد یا بیش از یک میلیون محصول

اگر می‌خواهید در مورد بهترین روش‌ها در مورد نحوه بهبود کپی آگهی خود برای افزایش فروش بدانید، از این مقاله دیدن کنید.

2. انواع تبلیغات را آزمایش کنید

علاوه بر آزمایش کپی تبلیغات، می‌توانید انواع مختلف تبلیغات را نیز آزمایش کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارند.

برای هر تبلیغی که ایجاد می‌کنید، سعی کنید از یک نسخه متفاوت استفاده کنید تا شانس بیشتری برای پاسخگویی به درخواست کاربر خاص داشته باشید. سه موردی که ایجاد کرده اید توسط سیستم چرخش گوگل در برابر یکدیگر آزمایش خواهند شد.

تبلیغات واکنشگرا به طور خاص به بهبود CTR کمک می کند و سیستم Google عبارتی را انتخاب می کند که به بهترین وجه متناسب با عبارت جستجو باشد.

3. از بهترین افزونه های تبلیغاتی استفاده کنید

افزونه های تبلیغاتی تبلیغات شما را با اطلاعات اضافی گسترش می دهند. آنها می توانند قابل کلیک یا غیر قابل کلیک باشند.

در حالت اول، آنها شانس کلیک را افزایش می دهند، فقط به این دلیل که به کاربران گزینه های بیشتری برای کلیک کردن می دهند. در مورد دوم، آنها مستقیماً شانس کلیک را افزایش نمی دهند، اما از آنجایی که متن را به نسخه تبلیغاتی اضافه می کنند، به تبلیغات کمک می کنند تا برای کاربر مرتبط تر باشد.

همچنین، آنها تبلیغات را در SERP بزرگتر نشان می دهند، بنابراین چشم نوازتر می شوند. این به دریافت کلیک های بیشتر کمک می کند. به خصوص در موبایل که آگهی املاک بسیار محدود است، اندازه آن مهم است :)

Google Ads انواع مختلفی از افزونه های تبلیغاتی را ارائه می دهد. همه آنها برای کسب و کار شما مرتبط نیستند، اما ما به شدت شما را تشویق می کنیم تا حد امکان از آنها استفاده کنید.

گوگل به طور کلی به کسانی که از ویژگی های آن استفاده کامل می کنند با CPC کمتر و رتبه بالاتر پاداش می دهد. اما البته، مطمئن شوید که آنها برای تبلیغات شما مرتبط هستند، فقط به خاطر آن افزونه ها را اضافه نکنید.

8 افزونه تبلیغاتی گوگل وجود دارد که می‌توان از آنها برای بهبود CTR استفاده کرد:

1. برنامه های افزودنی مکان
2. برنامه های افزودنی تماس
3. افزونه های لینک سایت
4. برنامه های افزودنی Callout
5. پسوندهای قطعه ساختاریافته
6. افزایش قیمت
7. برنامه های افزودنی
8. پسوندهای تصویر

همه افزونه‌های تبلیغاتی مرتبط با کسب و کار شما نیستند، اما باید سعی کنید تا حد امکان از فرصت‌هایی که افراد برای کلیک کردن روی تبلیغ شما دارند، استفاده کنید.

گوگل عموماً به تبلیغ‌کنندگانی که از ویژگی‌های آن بهره کامل می‌برند، با هزینه کمتر به ازای هر کلیک و مخزن بالاتر پاداش می‌دهد.

4. قیمت گذاری را در نسخه تبلیغاتی برجسته کنید

این برای تجارت الکترونیک بسیار مرتبط خواهد بود، اگرچه می تواند برای خدمات نیز اعمال شود.

بسته به اینکه B2C یا B2B هستید، ممکن است رویکرد متفاوتی برای به اشتراک گذاشتن قیمت‌های خود داشته باشید ، با این حال، به طور کلی نشان دادن قیمت محصولات خود در نسخه تبلیغاتی ایده خوبی است. به خصوص اگر قیمت های شما رقابتی باشد. هر چه بتوانید جزئیات بیشتری را در تبلیغات خود نشان دهید، بهتر است.

دادن اطلاعات اضافی به بیننده آگهی خود قبل از نیاز به کلیک کردن، دیدن آنچه را که شما ارائه می‌دهید را برای افراد ساده‌تر می‌کند و احتمال کلیک را افزایش می‌دهد.

اگر خرده‌فروش هستید، راه‌حل‌های تبلیغات جستجوی فید-محور ما به شما کمک می‌کند تا قیمت محصول خود را به‌صورت پویا در نسخه آگهی بگنجانید و مطمئن شوید که همیشه به‌روز هستند.

5. A/B تغییرات Google Ads را تست کنید

علاوه بر ایجاد 3 تبلیغ در هر گروه تبلیغاتی و رها کردن سیستم برای بهینه سازی، می توانید به طور فعال نسخه های تبلیغاتی مختلف A/B را آزمایش کنید، بنابراین می دانید روی کدام تبلیغات تمرکز کنید و احتمالاً کدام را متوقف کنید.

آزمایش‌های کمپین Google Ads فقط برای کمپین‌های شبکه جستجو و نمایش در دسترس هستند. شما می توانید 5 آزمایش را برنامه ریزی کنید، اما می توانید هر بار فقط یکی را اجرا کنید.

مطمئناً CTR باید یکی از معیارهایی باشد که باید هنگام در نظر گرفتن اینکه کدام تبلیغات بهترین عملکرد را دارند به آن توجه کرد. اما فراموش نکنید که CTR را با میزان برداشت ها و کلیک ها بسنجید. یک بار دیگر، CTR 100٪ از 1 نمایش، آن تبلیغ را به بهترین حالت تبدیل نمی کند :)

برای آزمایش کپی های تبلیغاتی مختلف، بخش تغییرات تبلیغات را در Google Ads کاوش کنید .

6. از استراتژی های پیشنهاد قیمت هوشمند استفاده کنید

در سال‌های اخیر، گوگل ابزارهای زیادی را اضافه کرده است که به کاربران امکان می‌دهد از یادگیری ماشینی آن برای بهبود نتایج خود استفاده کنند. Google Ads Smart Bidding یکی از این ویژگی هاست.

Smart Bidding Strategies به طور خودکار با استفاده از الگوریتم یادگیری ماشین برای شما پیشنهاد می دهد. این فناوری در طول سال ها به طور قابل توجهی پیشرفت کرده است تا جایی که از آنچه یک انسان می تواند انجام دهد بهتر عمل کرده است.

do-smart-bidding-strategy-improve-ctr

این بدان معنی است که وقتی صحبت از بهینه سازی کمپین و CTR می شود، بدون شک پیشنهاد هوشمند ایده بسیار خوبی است. سیستم می داند که بهترین تبلیغ برای نمایش در هر زمان و به چه قیمتی چیست. این بدیهی است که شانس شما را برای دریافت کلیک بهبود می بخشد و CTR را افزایش می دهد.

مرتبط بعدی می‌خواند:

استراتژی های مناقصه خودکار برای تبلیغات گوگل - زمان و نحوه استفاده از آنها
راهنمای همه‌کاره ۲۰۲۱ برای کمپین‌های خرید هوشمند Google

جمع بندی

اگر می خواهید کیفیت کمپین های تبلیغاتی گوگل خود را بهبود ببخشید، تعدادی از عناصر وجود دارد که باید آنها را در نظر بگیرید.

CTR را می توان با نوشتن تبلیغات خوب، با کپی آگهی جذاب، بهبود بخشید. ایجاد تغییراتی از کپی تبلیغات و انواع تبلیغات ضروری است تا به شما امکان دهد بهترین تبلیغات را آزمایش کنید و تبلیغاتی را که عملکرد ضعیفی دارند خاموش کنید. Google Ad Variations را می توان برای انجام آزمایش مقایسه علمی بیشتر مورد استفاده قرار داد. و فراموش نکنید که تبلیغات ضعیف را خاموش کنید.

همیشه ایده خوبی است که تبلیغات خود را تا حد امکان به جستجوی جستجو نزدیک کنید و بیشترین جزئیات مرتبط را ارائه دهید. اطمینان حاصل کنید که از پسوندهای سایت استفاده می کنید و تا آنجا که ممکن است جزئیات بیشتری از جمله قیمت محصول را درج می کنید.

مطالعه بیشتر

•  https://bememim.com/advertising/
• https://www.datafeedwatch.com/blog/increase-google-ads-ctr
• https://ads.google.com/
• https://ads.google.com/home/resources/how-to-setup-googleads-a-checklist/